دليل ساخر لفهم Brand Archetypes

هل لعلامتك شخصية دلالية؟

إليكم دليل ساخر لفهم Brand Archetypes

مع كثرة العلامات في حياتنا اليومية تحاول كل شركة أن تكون فريدة مثل عقلة إصبع يتيم في غابة من الأشجار المتشابهة! 

ومن رحم الحاجة، ظهر مفهوم Brand Archetypes أو الشخصيات الدلالية ليجعل حياة مصممي الهويات البصرية أكثر إثارة…

أو ربما أكثر ارتباكًا؟

لابد أن نقول بداية:

Brand Archetypes هي أداة قوية لتحديد هوية العلامة 

النماذج الأولية للبراند تستند إلى نظرية كارل يونغ عن النماذج الأولية في علم النفس

تساعد هذه النماذج الشركات على تحديد شخصية علامتها وإيصالها بشكل فعال للجمهور.

الأبطال الخارقون للعلامات التجارية 💪🏼

تخيل أن علامتك التجارية هي شخصية في فيلم ديزني…

هل هي أميرة جميلة التي تنتظر فارسها وتهرب عند منتصف الليل؟

أم وحش يخيف الجميع بمظهره ولكنه يملك قلبًا من ذهب؟

أو ربما هي شرير يضحك بطريقة مخيفة ويخطط للسيطرة على العالم؟

هذا هو مفهوم Brand Archetypes

ولكن بدون الأغاني المزعجة والنهايات السعيدة 😝

اختر شخصيتك” – لعبة الفيديو التسويقية 🎮

قد يبدو الأمر وكأنك تلعب لعبة فيديو حيث عليك اختيار شخصية لبراندك.

هل تريده أن يكون “المهرج” الذي يضحك الجميع

“الحكيم” الذي يعرف كل شيء أم “المتمرد” الذي يكسر كل القواعد؟

تذكر، إذا اخترت “المهرج” 🤡

فعليك الاستعداد لكتابة نكات سيئة في كل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي 🤣

في هذا الفيديو توضيح لأشهر الشخصيات الدلالية

عندما تصبح الشركات مراهقة 👦🏼

تخيل أن شركتك تمر بأزمة منتصف العمر

وتقرر فجأة أنها تريد أن تكون “المستكشف”

حسنًا، الآن عليك إعادة تصميم شعارك ليبدو وكأنه بوصلة

وتغيير كل المحتوى لتتضمن كلمات مثل “مغامرة” و”اكتشاف” و”رحلة”

وستكون قد بالغت إذا وجدت نفسك تشتري خيام وأحذية تسلق لموظفي خدمة العملاء!

خاتمة: هوية أم أزمة هوية؟ 💆🏼‍♂️

في النهاية، Brand Archetypes هي أداة رائعة لمساعدتك في تحديد شخصية علامتك

ولكن تذكر:

إذا وجدت نفسك تتحدث إلى شعار شركتك وتسأله “من أنت حقًا؟”

فربما حان الوقت لأخذ استراحة وشرب بعض القهوة

– والمشكلة إذا جاوبك 😆 –

ربما بكل بساطة تجد نفسك “الحالم” في عالم الشخصيات الدلالية!